中国好声音完美收官加多宝V罐持续引领消费热潮

admin发布于2019-05-04 16:51|热度: 999

  10月7日晚,第三季加多宝中国好声音巅峰之夜唱响。那英战队的张碧晨,凭借精湛的演绎,杀出重围,将冠军奖杯收入囊中。与此同时,被誉为灵魂歌者的帕尔哈提则以高票当选2014年浙江卫视《第三季加多宝中国好声音》人气学员暨加多宝好声音梦想之星。至此,这档三度创造了收视奇迹的现象级栏目圆满落幕。

  伴随着商业化的大潮,娱乐与营销的捆绑在不断强化,一档优质的综艺栏目,亦是一个巨大的营销舞台。作为一档中国综艺节目史上里程碑式的栏目,中国好声音无疑取得了巨大的成功,而相伴的是独家冠名商加多宝在营销领域的教科书式案例。

  以正宗为精神契合,三年来,加多宝以投资人的心态做长线投入,持续提升好声音的品牌溢价,不仅成为其他品牌切入好声音难以突破的营销屏障,更通过持续的场景引导,精准的情感洞察以及不断的技术革新,始终引领消费潮流,奏响了嘹亮的市场好声音。

  加多宝与中国好声音相互成就 共享荣耀

  自开播以来,加多宝中国好声音便一路领跑收视。而巅峰之夜的收视则破纪录的达到了5.72%,期间的最高收视率更是高达6.85%。来自腾讯视频的数据显示,总决赛视频播放量达1.1亿,而节目的总播放量已突破41亿。在社交媒体上,节目多次荣登新浪热门话题榜冠军,#中国好声音#和#加多宝中国好声音#的话题讨论量达40亿。从各方面的数据来看,第三季加多宝中国好声音可谓是今年最热综艺栏目。

  从一匹黑马,到今日的年度综艺王,中国好声音经历了三个年头。在这三个年头里,播出方浙江卫视成功跻身一线卫视行列,制作方灿星即将吹响香港上市的号角,而独家冠名商加多宝亦成功完成了中国商业史上最成功的品牌转化案例,以连续七年的中国饮料第一罐,持续领跑行业与市场,在走出国门、走向国际的道路上,一路向前。

  放眼目前国内的娱乐营销,挣快钱的一锤子买卖大行其道,而中国好声音与加多宝给我们呈现了一个相互成就的经典案例。与许多冠名商一次值回票价的心态不同,一直以来,加多宝采取的是长线投资的策略。坚守节目的品质,进行赛制的创新,高品质决定了中国好声音不是一档短命的快餐式栏目。这让加多宝敢于动用自身资源全力为栏目造势,并通过二者的深度捆绑,形成对品牌、产品的市场驱动,将节目红利最大化。中国好声音的大获成功离不开加多宝背后的大力投入,而加多宝的持续引领消费潮流,占据行业领先地位,也离不开中国好声音这一发力支点。

  全面占领好声音的舆论制高点 加多宝独揽好声音红利

  纵观加多宝与中国好声音的三年合作史,一条将栏目商业变现的通路清晰可见:持续投入,为节目造势,利用节目固化消费者,然后通过产品与节目的捆绑,将节目关注转化为产品的销售。

  •    近日,EQ(中国)音乐梦工厂旗下歌手伍越发行全新单曲《五月》,冲破尘世虚华的浮躁,用歌声直面内心、坚守自我。乐坛的新声音数不胜数,但让人过耳难忘的声音却并不多见,伍越便是其中之一。她的声线充满暗调子的沧桑,乍听之下与灭绝师太黄小琥有些神似。相比黄小琥的岁月沉积,初出茅庐的伍越更像徐徐晚风撩动心弦,让人豁然平静。

      伍越,人如其歌,歌如其名。沉稳、踏实是制作人李大可对她最初也是最深刻的印象。这样的性情让她在这个浮躁的时代显得越发珍贵,也因此让制作人灵感大发,为她写下这首《五月》。或许是占尽了天时地利人和,录制这首歌的过程出奇的顺利,整首歌只录了一遍就完美过关,工作人员都不禁拍手称赞。